מומחה לאסטרטגיה, חדשנות ויצירת שינוי – ובהובלת תהליכי עומק אסטרטגיים מול הקונצרנים והחברות המובילות בישראל:
החל מבניית אסטרטגיה ממשלתית, יצירת מותגים חדשים, הובלת קמפיינים מורכבים ועד לקמפיינים בעולם הבחירות – יצא לי לנגוע כמעט בכל תחום: מרכבי יוקרה (מרצדס, Smart) ועד לחיתולים (kimberly-clark), מתעשיית המזון (שטראוס, תנובה) ועד לעמותות מובילות (לתת, עלה), מעולם התיירות (רשות הטבע והגנים, רשות העתיקות) ועד לבנקאות (בנק הפועלים, ישראכרט), מפרויקטים ממשלתיים (השירות הלאומי אזרחי) ועד לקמפיינים לשינוי תודעה (שתייה ממותקת, משרד הבריאות)
התפקיד שלי הוא ליצור שינוי:
ללמוד בצורה מקצועית את הזירה התחרותית, לפזר את הערפל באמצעות כלי מחקר מקצועיים, לזהות בין האתגרים הרבים את הכיוון הנכון לעסק או לארגון להתמקד בו, להכין את התשתית לכך וביחד עם דרג קבלת ההחלטות – לגרום לשינוי להתרחש. אני מאמין בעבודה משותפת הרותמת את הצוות, בתנועה, בחדשנות וביוזמה – ומשתדל לבחור פרויקטים שיש בהם גם ערך חברתי משמעותי
אני עושה את מה שאני אוהב: מעבר לנסיון, בעיני זהו תנאי הכרחי לעבודה מדוייקת שמזיזה מחוג ומייצרת שינוי
אסטרטגיה למשרד הבריאות –
משבר הקורונה
בעיצומו של הגל השני ועם תחילת החיסונים בישראל – גיבשתי אסטרטגיה לקמפיין לעבר קצת אחרת ממסר ההפחדה מהמגיפה:
הגדרה מדוייקת מה צריך כדי להתמודד המגיעה ממקום מעודד ורותם – ומפוצצת באנרגיות הבלתי נגמרות של פיני גרשון
אסטרטגיה לשמירת מהירות –
הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים
בכל מקום שבו ילדים שומעים את המילה ‘עדיין׳ לעומת אלו שלא – הציונים שלהם טובים יותר והם מצליחים ויצליחו יותר.
עדיין היא מילת התקווה והביטחון שכלום עוד לא נחקק בסלע. שהכל עוד פתוח. בתהליך. שאפשר לתקן ולשנות. ופה הכל מתחבר: כשנוהגים לאט יותר – עדיין אפשר לתקן
אסטרטגיה לרשות המיסים –
הדור הבא של שירותי הדיגיטל
אנחנו חיים בדור ובתקופה מיוחדת בה כל כך הרבה אנשים עושים כמה דברים במקביל – ועובדים במגוון רחב של עבודות בו-זמנית והמגמה הזו רק בתחילתה.
ובדיוק כמו שאנחנו חיים בדור טכנולוגי המגוון בקריירה יותר ויותר –
רשות המיסים השיקה דור חדש של שירותי דיגיטל מתקדמים ומותאמים
אסטרטגיה לקמפיין שתייה ממותקת – משרד הבריאות
הרבה דברים לא טובים מתרחשים כשאנחנו שותים שתייה ממותקת, ובכלל, זה ממש שייך לפעם – כמו לעשן באוטובוס. הקמפיין זכה במקום השני במדד הפרסומות של YouTube 2022
אסטרטגיה למשרד הפנים – רישוי עסקים
קרוב לשליש מהעסקים בישראל מתנהלים ללא רישוי עסק: גיבוש אסטרטגיה תקשורתית להשקת הרפורמה ברישוי העסקים
אסטרטגיה פנימית –
רשות העתיקות
גיבוש מבנה ארגוני
בהיבטי שיווק פרסום המותאם לאתגרי התקופה,
לצד בניית אסטרטגיה עתידית לארגון
אסטרטגיה לשירות הלאומי אזרחי בישראל
פרויקט מורכב ועמוק בו פורק והורכב מחדש השירות: מגוון מחקרים, התאמת מבנה ארגוני – וגיבוש אסטרטגיה ייעודית לציבור החרדי, ערבי, בדואי, אוכלוסיות מיוחדות ועוד
אסטרטגיה למשרד הדיגיטל הלאומי
אסטרטגיה תקשורתית המוציאה לאור את הכלים הדיגיטליים של ממשלת ישראל בדגש My-gov
אסטרטגיה למשרד הרווחה והביטחון החברתי
בנית אסטרטגיה תקשורתית לאחד מהמשרדים המורכבים והרגישים בישראל, הנמצא לרוב מאחורי הקלעים
